简要回答
2023年的618也是作为经济消费复苏之后的第1场大促活动，今年的618也比往年的火药味更浓，618延续了2022年双11的趋势，一场关于618大促的混战正在进行中。北京时间5月18号快手APP率先启动了今年618的预售，5月23号京东也启动了本年的618大促，其他电商平台包括抖音小红书淘宝等等也陆续开启了618的预售活动，但是消费者似乎并没有以前买账，尤其是在遇到非常复杂的618促销规则的时候，很多消费者都不愿意再去花费更多的心思去计算61八的优惠活动，也不想再去为了凑单去各种找攻略。
本次618大促长达一个月的时间，不管是在价格内容以及流量在多个维度上都不断的去考验品牌以及平台。虽然在本次618大促中各个电商平台都表示是力度最大的一次活动，“让利”“低价”这两个词也成为了2023年618大促绕不过去的一个话题，就有平台在宣传618大促时就喊出史上投入最大的一届618，也有平台表示本次618活动也是史上消费者福利最大的一届，有一些第1次参与618大促的平台包括品牌则是希望能够在消费复苏的大潮中能够获得一杯羹。
通过今年618期间各个电商平台在宣传力度上的表现，都是突出了“最”这个字的招牌，几乎每一个电商平台在618开始前期都向公众召开了618大促启动仪式，宣传平台自身的核心优势，宣传词大多都是“投入最大”，“让利最多”。
刚刚成立的淘宝天猫集团就在本次618大促启动会上，由淘宝天猫集团CEO戴珊正式宣布本届618大促也是历史上最大投入的一次活动，多次在启动会上去强调内容化，为商家做大用户规模，在整个618大促期间预计实现将会超过600 亿的成交额，同时淘宝天猫集团也将会在618大促期间为用户提供超过23亿元的红包，更会给商家带来百亿流量支持。
